社科赋能“汕货通四海” 文化铸魂助特区再出发
——以哲学社会科学之力助推汕头优品行稳致远
当前，广东“百千万工程”纵深推进，“制造业当家”战略夯基固本，全省上下拼经济、促发展的热潮澎湃。汕头，作为经济特区、省域副中心城市和著名侨乡，如何在新时代背景下，擦亮特区招牌，发挥独特优势，点燃“广货行天下”行动，推动本土优品“通四海、畅天下”，是实现高质量发展的关键课题。社科工作者秉持经世致用之志，以专业智慧助力“汕货”塑造品牌、开拓市场、传承文脉，既是服务地方发展的应有之义，亦是彰显社科价值的使命担当。
深悟“汕货通四海”战略意蕴
“广货行天下——汕货通四海”绝非简单的商品促销，而是汕头在新发展阶段立足全局、重塑优势的系统工程。社科界需首先廓清其深层逻辑，凝聚广泛社会认同。
——服务国家战略与全省布局的“汕头担当”。 面对构建新发展格局、建设海洋强国等国家战略，以及省委赋予汕头的以贸促工、以工兴贸、工商并举的定位，汕头必须主动作为。“汕货通四海”依托汕头深水良港、侨乡网络与产业基础，推动玩具创意、纺织服装、化工塑料、智能装备、大健康等特色产品与大湾区、国内国际市场的深度融合，是服务“一带一路”倡议、助力广东“五外联动”的“汕头支点”。社科工作需阐释其对接国家战略、融入全省大局的枢纽价值。
——激发内生动能、推动高质量发展的“汕头路径”。 汕头正全力走好“工业立市、产业强市”之路，攻坚“三新两特一大”产业发展格局。“汕货通四海”行动，通过市场终端牵引，能倒逼产业技术创新、设计升级、品牌塑造与供应链优化，是实现“汕头制造”向“汕头智造”“汕头创造”跃升、提升产业链韧性与附加值的关键推手。社科研究应揭示其对于破解传统产业转型难题、培育新质生产力的实践路径。
——发挥侨乡优势、凝聚侨心侨力的“汕头纽带”。 遍布全球的潮汕籍华侨华人是汕头无可比拟的独特资源。“汕货”不仅是商品，更是乡愁的载体、文化的信物。“汕货通四海”行动，通过“以侨为桥”，能够将潮汕文化与优质产品一同送达五洲四海，深化经贸合作与人文交流，吸引侨资侨智回归，是做好新时代“侨”的文章、构建国内外双循环重要连接点的创新实践。社科阐释需突出其“经济-文化-情感”三位一体的纽带作用。
——增进民生福祉、促进共同富裕的“汕头答卷”。行动的最终落脚点是惠民利企。通过推广汕头美食（如牛肉丸、卤鹅、狮头鹅制品）、精品果蔬、环保家居、时尚服饰等，满足人民美好生活需求；通过帮助企业拓展市场、稳定就业、增加收入，惠及广大中小企业和从业人员，特别是带动县域、镇域特色产业发展，是扎实推进“百千万工程”、促进城乡区域协调发展的有力抓手。社科视角需关注其社会效益与共享发展内涵。
深挖“汕货”核心价值
“汕货”欲行久致远，其核心竞争力需超越物理属性，植根于深厚的文化底蕴、鲜明的特区精神与动人的情感故事。社科界应在此深耕细作，实现价值升华。
1. 深掘文化根脉，为“汕货”注入灵魂。
潮汕文化解码：系统研究潮汕文化中的“精细”（如陶瓷、木雕、抽纱工艺）、“务实”（经商传统）、“重商”（营商智慧）、“团结”（宗族与侨团网络）等特质，并解码其如何物化于产品之中。例如，研究潮汕工夫茶具如何体现“和、敬、精、乐”的茶道哲学；澄海玩具如何将潮汕民间故事、民俗符号转化为创意IP；潮绣、抽纱技艺如何与现代时装设计融合。
构建文化标识：为“汕货”建立清晰的文化身份系统。将“红头船”的拼搏精神、“侨批”的诚信传统、“潮商”的网络智慧等文化符号转化为品牌叙事的核心元素，使“汕货”成为可触摸、可感知的潮汕文化载体，从地域特产升华为具有高辨识度和情感温度的文化产品。
2. 诠释时代精神，彰显“汕货”新貌。
特区精神再阐释：挖掘和弘扬汕头经济特区“敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干”的精神在当代产业升级中的新体现。研究本地企业在数字化转型（如玩具产业智能化）、绿色制造（如环保新材料）、海洋经济开发（如海上风电配套）等领域的探索，提炼“新汕货”的创新基因。
责任价值新表达：关注“汕货”在可持续发展中的担当。研究本地企业在清洁生产、循环经济、保护非遗技艺、参与“乡村振兴”和“绿美汕头”建设方面的案例，塑造“汕货”负责任、有担当的品牌形象，契合全球ESG（环境、社会、治理）消费趋势。
3. 构建多维叙事，讲好立体汕头故事。
故事体系化：社科工作者应深入田野与企业，构建多层次叙事：一是“匠造故事”，聚焦非遗传承人、工艺大师的精湛技艺与坚守；二是“创新故事”，记录新一代企业家、工程师在科技创新、品牌出海中的突破；三是“侨情故事” ，讲述“汕货”如何联结海外潮人乡情，成为“侨乡经济”的活性细胞；四是“风物故事”，深挖狮头鹅、薄壳、橄榄菜等特色物产背后的生态智慧与饮食哲学。
传播现代化：运用传播学理论与数字技术，推动叙事创新。借助AIGC辅助生成多语种、适应不同平台的内容；利用VR/AR技术打造“虚拟汕头博览馆”；通过短视频、直播、纪录片等形式，将学术研究成果转化为生动可感的公众话语与国际表达，塑造“传统与现代交织、商贸与文化共荣”的汕头城市与产品形象。
4. 洞察市场脉络，提供出海导航。
深耕侨胞市场：发挥社科界区域国别研究优势，深入研究东南亚、北美、欧洲等潮汕侨胞聚居地的市场特点、消费习惯与文化心理，为“汕货”通过侨团网络、华人超市、跨境电商平台精准进入提供策略建议，实现“侨乡-侨市”联动。
拓展新兴市场：研究“一带一路”共建国家、RCEP成员国等新兴市场的需求与规则，特别是针对玩具、纺织、食品等汕头优势产业，提供市场准入、文化适应、品牌本地化等方面的学理支持与策略指引，助力“汕货”跨越文化边界。
“汕货通四海”是汕头立足新起点、把握新机遇、实现新跨越的战略选择。它呼唤产品之“优”，更呼唤文化之“魂”、叙事之“巧”与格局之“广”。哲学社会科学界作为思想库、智囊团，当以高度的文化自觉与学术自信，扎根汕头这片兼具深厚传统与特区精神的热土，将理论研究的深邃思考融入品牌塑造与市场开拓的澎湃实践。唯有如此，方能在赋能“汕货”扬帆出海的进程中，擦亮经济特区金字招牌，做好新时代“侨”的文章，为汕头在广东高质量发展中勇立潮头、再创辉煌，贡献不可或缺的社科力量，谱写哲学社会科学经世致用、服务地方的崭新篇章。这既是对历史的回应，更是对未来的奠基。